网球

北京涂料市场热火朝天外来品牌占据制高点海口商家

2020-02-15 01:52:37来源:励志吧0次阅读

北京涂料市场热火朝天 外来品牌占据制高点

作为首都,北京具有人才储备丰富、科技教育发达、文化资源丰富、信息资源密集、市场潜力巨大等独特优势。随着经济的发展,北京人的整体消费能力提高,市民对涂料产品的品质、环保、色采等要求愈来愈高,致使消费结构也产生了很大变化。品牌已不仅仅是代表一个产品的符号,更体现了产品的内在价值,成为企业最重要的无形资产。

北京作为我国首都,是政治、经济、文化中心,与世界各国、各地区的经济、贸易、科技、教育、文化等领域的交换都十分频繁。、民间和社会团体之间的友好往来十分活跃。目前,北京有国家级和市级经济开发区十余个,尤其是近几年为迎接行将到来的2008年奥运会建设,吸引了众多国内外涂料企业来京掘金。

在经历了住宅、商业地产热以后,酒店地产热再度袭来。面对2008年奥运会带来的商机,酒店地产已提前进行预热,包括洲际、希尔顿、丽兹、索菲特等国内外知名品牌纷纭将触角伸到北京各个区域。调查显示,到2008年奥运会前,北京最少将新增10家五星级酒店。

外地品牌,抢占市场制高点

据相关资料统计,目前全国的涂料企业近8000家左右,主要集中在经济发展迅速的长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区。从2006年的涂料产量数据来看,华东地区涂料产量最大,占全国总产量的37%,华南地区占28%,华北地区占20%;其他地区所占比例在15%左右。

目前,国内涂料业日益集中,不论是建筑涂料,还是木器漆,前8家涂料品牌的市场占有率均超过50%,这类集中化趋势在今后两年将会更加凸显。立邦、多乐士是全国当之无愧的的强势品牌,其销量远居其他品牌之上;国内企业方面,华润、嘉宝莉、大宝、美涂士、紫荆花、中华制漆、鳄鱼、欧龙等品牌在市场上表现不俗。

外来大品牌和国内较大规模的生产厂家都将市场定位在中高档产品,引导涂料消费新趋势。而国内众多其他中小涂料企业,则以生产中低档涂料产品为主,以“metoo”战略牢牢跟随在大品牌后面,力保自己的市场不被抢占。

早期进入中国的立邦、多乐士在全国影响较大,位居涂料行业前列,在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上都对国内厂商构成一定的威胁。而华润、嘉宝莉、大宝、美涂士近几年发展的速度很快,如华润斥巨资邀请国际4A广告公司奥美从事品牌整合与形象推行;嘉宝莉、美涂士投入巨资用于央视广告宣传,并掀起颇具声势的“挑战洋品牌”公关活动等;大宝则建成“中国最大的涂料生产基地”……在市场推广方面,立邦、多乐士等外来大品牌凭仗其雄厚的财力和相对先进的营销手段,通常采用电视广告轰炸等宣传手段,塑造品牌形象;而本土企业则普遍重视建立广泛坚实的经销商络,通过并不透明的价格来保障经销商的利益,乃至通过多品牌运作来提高络密度、下降价格透明度,但对传播及品牌塑造相对重视不够。但近两年,进入北京的国内外涂料品牌都实行两条腿走路战略,非常重视市场渠道开发和广告宣传的跟进,左右开弓,竞争也因此非常剧烈。

北京建材市场上的涂料品牌满目琳琅,国外品牌有立邦、多乐士、来威、都芳、大师、杜邦、纳尔特等等,而国内品牌则更多得让人眼花缭乱,比较知名的便有华润、紫荆花、中华、大孚、嘉宝莉、鳄鱼、亚士、欧龙、大宝、美涂士、三棵树、振邦、灯塔等等。从店面散布来看,立邦、华润等知名品牌在各大建材市场以专卖店的形式出现在北京的大街小巷,点密集,占据了北京大部分的市场。

>>浏览更多装潢装修热门,或参与讨论,请点击进入中国建筑装饰首页。

第 [1]页

中国建筑装饰 - :yumei

【关闭窗口】

什么东西能治口腔溃疡
每日一次治疗ED
口腔溃疡总不好怎么办
什么药治口腔溃疡好
分享到: