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地板企业稳坐江山品牌识别度成准绳

2019-08-14 15:07:51来源:励志吧0次阅读

地板企业稳坐江山 品牌识别度成准绳 如今,随着地板行业品牌竞争的常态化,要想在市场中获得更多消费者的青睐,地板企业需要依靠品牌定位、产品组合和终端策略作为依托,做到明显区别于其他竞争对手,才能在消费者心中建立独一无二的地位优势。 地板企业稳坐江山 品牌识别度成准绳 品牌定位深度迎合消费者 品牌无定位,企业不好活。品牌的定位,直接影响企业的经营状态。正因为品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力 量。所以地板企业的品牌定位,应针对产品除了基本功能以外的,放在本身具有的更多独特的,并且能区别于其他品牌的各种附加价值之上。 品牌的定位当然是针对市场的,也就是针对消费者的。消费者千变万化,不同消费层次,不同消费习惯和偏好,在不同时间不同年龄都具有天渊之别。如何发 现消费者的需求,并且根据时代的进步和产品发展的趋势,引导目标消费者产生新的需求,形成品牌定位。这是地板企业进行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就 是要抓住消费者的心。作为地板企业,不是取一个产品名称,或者注册成为商标,就是品牌。如何在产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念 上塑造与众不同的个性特点,在消费者心目中形成唯一的个性特征,这就是品牌的定位。 产品组合展现地板企业实力 产品是企业的脸面,企业产品的更新换代直接反映出企业的技术实力和科研水平。产品也是企业和市场的桥梁,是品牌和消费者之间的纽带。企业有什么与众不同的产品、产品的性价比如何、产品能解决消费者什么样的问题,这些都是直接影响销售的关键因素。 目前地板行业的技术和产品创新力,整体来说确实稍显薄弱。产品力是第一品牌力,而现在的地板企业在新品推出的时候必须规避多、乱、杂的现象,做出精品才是品牌建设的王道。 地板产品的基本功能都差不多,但因为消费者的个性需求各异,因此诞生了针对需求的各种风格迥异的产品。产品都要有一个系统的产品线规划,地板企业要针对市场和消费者导向,调整产品线的宽度与深度,找出最适合市场的产品组合战略。 终端策略保证产品畅销 终端就是消费者,就是人。终端建设就是如何以最短时间最有效的方法让消费者感动,然后行动,购买你的产品。 企业从诞生那天起,一切都是为终端服务的。这里所说的终端包括消费者、经销商、地板企业、装饰工程、工程公司、房地产公司等一切需要地板的个人或者 单位。企业战略、品牌定位、产品提升、技术升级、整合传播等等,都是为了让终端成为卖货的平台。放弃终端,就是放弃阵地、放弃市场、放弃销量、放弃发展。 终端策略的制定需建立在详尽的市场调研基础之上。营销渠道作为连接企业与消费者之间的纽带,是企业的生命线。基于营销渠道的重要性,很 多企业把市场竞争的焦点转向营销渠道及终端的建设上。终端建设不是一蹴而就的,是一个长期的系统工程,急功近利投机取巧的行为只能是搬起石头砸自己的脚。 市场的较量,最后还是会落在终端的拼杀上。 总之,想要获得长久的立足之地,地板企业就必须在品牌推广、产品开发、广告投入、服务方式、渠道开发等策略制定上比竞争对手更优秀的做法,弥补差距,并在创新、系统化管理和整合营销上建立自己的核心竞争力,从而达到超越对手抢夺市场的目的。(来源:中华地板) 您也可以在中搜索”“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人互动,装修疑难杂症 ,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧! 小孩便秘怎么办吃什么小儿积食发烧症状亚宝药业薏芽健脾凝胶治疗老年人骨关节炎
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